Hello,
Je suis fier de vous partager le Billet de Beyond Growth #001 aujourd’hui.
On parlera ici de Growth Marketing au service de l'Impact environnemental et social.
2X par mois pour commencer, en attendant de voir si vous en voulez plus 😇
Dans chaque édition je vous partagerai :
1️⃣ Le profil d'un marketer engagé (son histoire, sa vision, ses astuces).
2️⃣ Mes 3 ressources pépites du moment (des tutos, des outils, des 💎).
3️⃣ Les bonnes nouvelles écologiques et sociales.
C’est parti !
1️⃣ Zoom sur Pierre-Jean Hillion
J’ai découvert Pierre-Jean sur un de ses posts LinkedIn
On ne dira jamais a quel point l’algorithme de cette plateforme favorise les créateurs de contenu. Je vous en reparle bientôt.
Pierre-Jean souhaite sensibiliser les acteurs de l’impact au Growth Hacking.
Ce domaine ne se réduit seulement à l’acquisition.
D’ailleurs, acquérir 1000 clients ne sert à rien si on ne sait pas en garder un seul.
Il a donc créé une newsletter (que je vous partage ici) qui explore cette notion dans son intégralité.
Growth Marketer chez Blablacar.
Pierre-Jean a rejoint depuis peu l’acteur qui a démocratisé le covoiturage.
Blablacar est aujourd’hui présent dans 22 pays et +100 millions de membres.
Avant ça il a travaillé dans “l'éco-système startup” pendant 4 ans.
Il a commencé sur des projets early stage, puis de + en + gros 🦄
Aujourd'hui il travaille sur l’Activation des produits d'assurance de Blablacar.
Petite recommandation de lecture au passage 😉
Que signifie “impact” pour lui ?
“Participer au développement de solutions pérennes, qui permettent aux personnes de mieux vivre tout en réduisant leur empreinte écologique."
Il a choisi Blablacar, car le covoiturage est une solution de mobilité qui a un réel impact sur le quotidien de millions de personne.
L’idée c’est de pouvoir voyager à bas coût tout en limitant son impact écologique.
Son challenge du moment ? l’A/B testing !
Pierre-Jean réalise beaucoup d’A/B tests de landing pages avec Google Optimize.
Son objectif c’est d’améliorer les Call To Actions et les propositions de valeur de l'offre Assurance.
Quelques % de conversions en gagnés représentent des dizaines de milliers d’euros chez Blablacar.
Google Optimize permet de créer un variant d’une page web existante sans avoir à coder.
Il se connecte à Google Analytics pour envoyer de la donnée sur chaque page.
Il détermine ensuite quel est le variant gagnant avec une métrique « Probability to be best » exprimée en %.
Ça évite beaucoup de calculs manuels : un vrai gain de temps !
2️⃣ Mes 3 growth pépites.
Disclaimer :
Vous le verrez, chez Beyond Growth on va surtout parler d’acquisition.
On sait comme Pierre-Jean que le “Growth” ne se limite pas qu’à ça, mais c’est notre spécialité.
☝️ Trouver +80% d'emails sur vos bases grâce à BetterContact.
BetterContact est nouveau sur le marché, mais sa force c'est qu'il permet d'enrichir vos bases en cascade avec 8 solutions existantes. Tout est centralisé, et donc simplifié.
✌️ Plume Labs : automatiser sa prospection pour gagner +10H /semaine.
C'est le premier use case que l'on rédige chez Beyond Growth, en espérant que ce soit le début d'une longue série. Vous y découvrirez les astuces et les outils qu'on a mis en place pour aider plume Labs à automatiser sa prospection.
🤟 Scrap.io : l'outil pour récupérer les emails et téléphones sur Google Maps.
On connaissait déjà le Google Maps Search Export de PhantomBuster, mais ce que propose Scrap.io c'est un niveau supérieur. Depuis une recherche Google Maps vous pouvez non seulement extraire les numéros de téléphone mais aussi les emails des entreprises que vous cherchez.
Disclaimer #2
La recherche de croissance est-elle compatible avec un monde aux ressources limitées ?
On pense que non, mais on souhaite utiliser le “Growth” pour donner plus de visibilité aux projets qui suivent les 17 objectifs de développement durable.
Je vous en reparlerai ici.
3️⃣ Good news de l’impact.
“Patagonia n’en finit plus d’ouvrir des voies !”
Incroyable… sauf pour ceux qui le connaissent. Le fondateur de la marque de vêtements Patagonia a annoncé la semaine dernière avoir transféré l’intégralité du capital de son entreprise à une ONG chargée de lutter contre la crise climatique.
Tous les profits de la marque, soit environ 100 millions de $ par an, serviront cette cause.
Yvon Chouinard continue d’ouvrir les voies de transformation du capitalisme.
On rappelle quelques uns des engagements de Patagonia dans le temps :
La “Taxe volontaire pour la Terre”, créée en 1985.
La création du 1% for the Planet en 2002.
La garantie à vie des vêtements.
La traçabilité complète des produits.
Chaque décision de Patagonia est suivi de près par de nombreuses entreprises.
Il y a peu, c’est Charles Kloboukoff, créateur de Léa Nature, qui annonçait transmettre son entreprise à un fonds de dotation.
Le boycott du Black Friday avait aussi été largement suivi en 2019.
Un exemple à suivre pour sortir du capitalisme ?
Les événements à suivre !
En ce moment c'est la quinzaine européenne du développement durable 🌱
Et c'est aussi la semaine européenne de l'énergie renouvelable ⚡️
Vous avez prévu quelque chose pour l’occasion ?
C’est tout pour aujourd’hui !
Vous voulez m’aider à améliorer ce contenu ? Partagez-moi votre avis 🙏
Un grand merci d’avance, et à très vite !
Théo
Congrat's pour cette première édition !
Bravo ! Hâte de lire les prochaines 😊
Pourquoi "Le Billet" ?