Mon Guide LinkedIn pour 2024
Nouvelle année, nouvel algorithme ? 🎉
Salut tout le monde,
Voici le nouveau billet Beyond Growth dans son édition #15.
Dans cette édition je vous parle de l’algorithme LinkedIn.
Au programme :
Constats sur LinkedIn en 2023
L’évolution du réseau depuis 2021
Mes statistiques à la loupe
Ce qui fonctionnera en 2024
C’est parti !
Avant de commencer je vous souhaite une belle année 2024, pleine de bonheur et de rêves réalisés 🎉
1. Constats en 2023
J’ai commencé à créer du contenu sur LinkedIn en 2021.
Depuis, quelques règles ont changé …
1er constat :
Le nombre de créateurs augmentent.
2021 : 750 M d’utilisateurs, 4,9% de créateurs de contenus (soit 36 millions).
2023 : 1 milliard d’utilisateurs, 5,2% de créateurs (soit 52 millions).
Le nombre de créateurs de contenus a donc augmenté de 45% en 2 ans.
2ème constat :
France, 5ème pays avec le plus d’utilisateurs.
En France nous sommes passés de 21 millions en 2021 à 28 millions en 2023.
Et 1,5 millions de personnes qui créent du contenu si on reste dans les proportions annoncées sur le point précédent.
Tout ce qui se passe chez nous a potentiellement de l’avance sur nos voisins.
3ème constat :
Chaque année plus de contenus.
Pour ma part j’ai publié 40% de contenus en plus en 2023 vs 2022.
Un peu plus de 100 posts cette année contre 70 l’année précédente.
Et la tendance est vraie pour LinkedIn en général :
4ème constat :
La qualité du contenu diminue.
Depuis 2021, LinkedIn reçoit des plaintes de ses utilisateurs qui se plaignent d’une baisse de la qualité de contenu.
Trop de selfies, de contenus inappropriés, de “clickbait” …
L’algorithme évoluera en conséquence.
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2. Évolution depuis 2021
LinkedIn a joué un rôle dans 100% des opportunités commerciales de Beyond Growth.
Pourtant, l’algorithme a changé depuis 2021.
Loin d’être un long fleuve tranquille, la création de contenu a du se réinventer.
2021 :
L’âge d’or pour les créateurs.
À cette époque, aucun mal à faire +1 million de vues, avec un selfie et une histoire bien “storytellée”.
L’objectif de LinkedIn était d’exister au delà de la plateforme de recrutements, comme un vrai réseau social.
L’algorithme est alors pensé pour favoriser la création de contenu, avec pour objectif de rendre les utilisateurs “actifs”.
On le voit avec TikTok aujourd’hui (c’est de moins en moins vrai).
2022 :
Ça se complique …
Les utilisateurs se plaignent du manque de qualité sur la plateforme.
Le réseau se “facebookise”. On voit fleurir les selfies, les histoires personnelles qui n’ont rien à voir avec l’univers professionnel revendiqué par LinkedIn.
Les équipes de LinkedIn exprime publiquement que ça va changer !
2023 :
Place à un contenu plus pro (et à l’IA)
On voit apparaitre des contenus plus techniques, parfois sur des formats “cheatsheets“ (antisèches), comme Pierre Herubel ci-dessous.
Janco et Thomas Wagner sont parmi les créateurs les plus suivis en France, c’est l’ère de l’écologie, mais aussi de l’IA …
Véritable révolution en 2023, ChatGPT (& co) un sujet qui passionne, et on le ressent dans l’engagement et la portée des posts qui en parlent.
On voit aussi fleurir les contenus et posts rédigés en IA.
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2024 :
Âge de la maturité.
Finis les portées à quelques millions (voire centaines de milliers de vue).
LinkedIn n’est plus ce que c’était, et il va falloir s’y faire pour les anciens créateurs.
2024 signe l’année de la maturité, au cours de laquelle on accepte de faire moins de vues, tout en essayant de proposer un contenu vraiment différenciant et original.
Finalement c’est pas plus mal, non ?
3. Je vous partage mes stats
Quand je vous dit “LinkedIn n’est plus ce que c’était” …
Je vous laisse constater par vous même, avec mes stats en toute transparence.
Évolution des visites sur mon profil (sur 90j.) :
Évolution de mes plus gros buzz (+500 likes) :
Évolution de mes probabilités de buzz (+500 likes) :
Évolution de la portée de mes posts :
4. Les tendances pour 2024
Il faut déjà bien comprendre que l’algorithme n’a pas été chamboulé intégralement.
Quelques règles subsistent, quelques templates aussi.
En 2024, il faudra les avoir en tête.
Soignez le “Dwell Time”.
Si vos publications partagent de la valeur, il y a fort à parier que les personnes passent du temps à les lire.
Et plus elles passent du temps, plus l’algorithme vous favorisera.
Ce temps passé à la lecture s’appelle le “Dwell Time”.
En 2024 vous aurez intérêt à capter l’attention, et à la retenir.
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Les posts durent plus longtemps.
Ne désespérez pas si vous n’avez pas l’engagement que vous espériez dans les premières heures. Il arrivera peut-être dans la semaine qui suit.
Un de mes derniers posts pour Noël a eu +50% de son engagement dans les 3 semaines qui ont suivi.
Vous pouvez d’ailleurs bénéficier d’un bon succès sur un post pour “doper” ceux des posts qui suivent (car les gens viendront voir votre profil par curiosité).
Restez réguliers dans la création.
Personal Branding.
Même si les posts selfies sans queue ni tête ne fonctionnent plus comme avant, ils reste essentiel de partager ses succès, ses coups de gueule, ses opinions, son quotidien …
Parce qu’on est des humains, et on s’identifie forcément à d’autres humains.
Une des reines en la matière s’appelle Caroline Mignaux, je vous invite à voir ce qu’elle fait.
Soignez vos visuels.
Aujourd’hui il est facile de se créer un “branding” visuel pour LinkedIn, avec des outils comme Canva, Figma, etc.
Vous pouvez aussi partager vos plus belles photos et vos plus belles vidéos, en vous assurant de gagner quelques impressions.
Préférez des visuels qui collent avec votre texte, en vous rappelant une règle :
1 publication = 1 sujet.
Partagez votre avis en commentaire.
Parfois brefs et évocateurs, parfois longs et revendicateurs, les commentaires sont presque des posts à part entière.
Ils vous permettent de vous rendre visibles auprès d’une audience qui n’est pas la vôtre, ou bien de renforcer votre crédibilité auprès de votre communauté.
Un conseil pour finir :
Soyez réguliers, patients et originaux.
C’est tout pour aujourd’hui !
Merci d’avance pour votre ❤️
Vous me donnez beaucoup de force pour continuer à vous partager plein de choses ici.
À très vite !
Théo
Love it mate!
Rien de mieux qu’un article aussi bien détaillé, concret ☺️
En espérant en 2024 voir moins de tête des gens 😂